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网红耀山乡 助力拔穷根
时间:2019-09-20 00:00  作者:信息发布员  来源:未知

通讯员余盛艳

如何打赢脱贫攻坚这场硬仗?近年来,利川市以“国家电子商务进农村综合示范县”项目为抓手,突出资源特色优势,打造网红经济,探索出“电商+农产品”的网红消费扶贫新模式,脱贫难题逐步得到破解。去年,利川市农产品上行金额达5.1亿元,被评为“中国电商示范百佳县”。截至今年8月,全市累计实现农产品上行近5亿元。

聚焦特色,建网红基地

“这种富硒产品纯天然,无污染,口味很独特!”8月9日,一位来自尼泊尔的外国友人指着电商体验馆的活体山药赞不绝口。

利川市O2O电商体验馆是去年新建成的农、旅、文产业融合发展集中展示、展销平台,投资700万元,占地3000平方米。它可以实现线上扫码下单,线下物流及时打单发货。其中山药、莼菜、茶叶采取生态还原、活体种植的方式,游客在购买产品的同时,还能了解特色农产品的种植文化和发展历史。

去年,《利川市农产品网货白皮书》面世,利川山药、利川莼菜、利川红茶等12个品类的农特产品网货标准化改造有了遵循。目前,利川电商产业园入驻企业50家,线上平台入驻52家,共销售500余款农特产品。

该市坚持规划引领、政策引导、创新引路,不断为全市电商发展营造良好的政策环境。如今,该市已构建起市、乡、村三级电商农业产业扶贫支撑体系,建成市级电子商务公共服务中心1个,电商服务网点已覆盖120个贫困村。

聚焦人才孵化,打造网红主播

51岁的“农民文叔”则擅长一本正经地飙方言,以短视频输出有正能量的“心灵鸡汤”,在抖音等平台上有8万多粉丝。

“农家阿妹丫丫”是一名初一学生的妈妈,成为签约主播让她可以留在老家兼顾家庭和工作。

“土家辉”出生农民家庭,今年19岁,去年刚刚从中等职业技术学校毕业,参加培训后,他开通了直播,先后发布原创作品58件,单件作品最高人气达到87万。

“土家辉”“阿妹丫丫”以及“农民文叔”,是利川市电商产业园孵化出来的第一批乡土“网红”,也是利川2018年度农民网红IP人物。

去年8月,利川市紧跟“互联网+”推广潮流,发起“千人网红培育计划”。群众、义工、残疾人、电商从业人员、村级站点从业人员纷纷报名培训。他们了解了主播行业,学会了开通账号、文案撰写、视频拍摄剪辑、粉丝互动、账号运营等技术。

截至今年4月,该市已有1099名农民接受网红培训,并正式以直播方式推介当地的农旅产品,其中打造网红IP 6名,累计签约网红50名,网红累计发布作品1716件,作品粉丝37.2万,作品累计播放2.4亿。

依托电商平台,聚焦品牌推广

今年2月28日,利川市人民政府与阿里巴巴集团确定“共同打造中国电商直播示范县”合作意向,利川成为“村播”示范项目落地的全国首个县域城市。

今年4月16日,阿里巴巴·利川村播示范项目暨利川网红招募大会启动仪式在电商产业园隆重举办。当天淘宝直播官方栏目全国同步直播,CCTV财经频道与多家网络媒体同时报道,销售额达100多万元。

去年来,利川打造网红基地1个,直播基地12个,成功推出“凉凉”公共品牌,利川莼菜登陆首届“中国农民丰收节”、利川山药上线云集微商迅速蹿红,品牌影响力和竞争力大大提升。

通过一年的经验积累,利川网红培育模式规范化,打造出进阶型1对1培育模式,为村播网红培训提供从账号注册到开播准备等一系列理论教学,2019年4月16日网红实训基地正式投入使用,12间各具特色的直播间免费向学员开放。目前已培训学员300多人次,成功签约9人。

现在,利川主播已经到了另外一种阶段,已经有足够的能力走出大山,输出他们自身带货的特质,通过直播带动利川当地农产品销售上行,带动商业增长,为家乡代言!

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